Лендинг и баннер: рост заявок в частную школу в 5 раз

Клиент: частная школа Разум-Л, классы по 8-15 человек

Местоположение: Москва, Бабушкинский район (СВАО)

Задача: привлечь родителей на день открытых дверей в сжатые сроки – 1 неделя до мероприятия

Вызовы: ограниченный бюджет, локальный охват, отсутствие готовых промоматериалов

- Разработка на конструкторе Megagroup – акцент на скорость без потери качества

- Использование архивных фото школы с нашим дизайном – подбор шрифта, цветов, набора и кастомизации блоков. Это упростило процесс, но сохранило индивидуальность

- Написание текстов с упором на УТП школы: камерные классы, современные учебные планы по стандарту, бесплатное питание, дополнительные преимущества (разговорный клуб на английском, квалифицированный психолог к штате)

- Создание 3-х объявлений для разных площадок: РСЯ, поиск

- Ограничение по районам (СВАО) для эффективного распределения небольшого бюджета в 20 тыс. руб.

- Использование живых фотографий с мероприятий школы (1 сентября, масленица) для рекламных баннеров

- Разработка офферов с ограничением по времени: месяц бесплатных кружков, скидка на обучение при оплате до определенной даты + оплате за семестр сразу

Для усиления рекламной кампании мы разработали баннер, чтобы охватить семьи, живующие недалеко от школы, и успеть собрать людей в сжатые сроки. Эта реклама действовала не только на родилей, но и на бабушек, которые практически не пользуются интернетом и не увидели бы рекламу из Директа.

- Размещение на заборе школы — максимально близко к целевой аудитории и бесплатно

- Простой, но цепляющий дизайн с основной информацией: какое мероприятие, что будет (экскурсия, профориентация), нативный оффер (скидки на обучение), дата и телефон

- Общий рост заявок в 5 раз. До этого школа собирала 4-5 заявок на посещение дня открытых дверей → в этот раз собрали 26 целевых заявок (по количеству семей, не детей) всего за 1 неделю

- Общее число заявок: 22 с рекламы в Яндекс.Директе и 4 звонка с баннера, несмотря на крайне скромный бюджет в 1000 рублей

- Стоимость заявки с контекстной рекламы составила 909 рублей, при этом некоторые заявки привели больше одного ребенка, так как в некоторых семьях несколько детей. Быстрая окупаемость баннера: при стоимости в 1000 руб. он принес 4 заявки — по 250 рублей за заявку

- Всего мепроприятие посетили 25 человек. 12 детей сразу записали в школу

- Сделанный нами лендинг теперь используют как шаблон для будующих мероприятий, что уже окупило его в несколько раз

- Ссылка на лендинг: razum-l.ru

Даже с малым бюджетом и сжатыми сроками можно получить результат.

Что важно в этом кейсе:

- Локализация (реклама только в СВАО + баннер у школы)

- Скорость (лендинг за 1 день + запуск кампании за неделю)

- Синергия каналов (онлайн-реклама + оффлайн-баннер)

Финал: школа осталась довольна, мероприятие прошло успешно. Также школа уже повторила этот опыт с другими днями открытых дверей.

Мы комплексно подошли к вопросу успеха мероприятия, поэтому мы не только сделали лендинг и рекламную компанию, но и помогли с организацией:

- Подготовили программу: план эксурсии по школе, проведение профориентации, дегустация питания

- Предложили наиболее удобные дату и время исходя из возможностей целевой аудитории

- Разработали информационные материалы и бейджи для учеников, проводивших экскурсию